Gần đây, đã có sự thay đổi đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm và ở trung tâm của sự thay đổi này là cuộc cách mạng xanh về bao bì mỹ phẩm. Sự chuyển đổi này không chỉ xuất phát từ các yếu tố môi trường mà còn từ chính người tiêu dùng, những người ngày càng yêu cầu và mong đợi những sản phẩm tốt hơn và có trách nhiệm hơn.
Sử dụng vật liệu xanh cho bao bì sản phẩm mỹ phẩm
Như đã thấy rõ, việc áp dụng các vật liệu thân thiện với môi trường là một trong những yếu tố cần được đón nhận trong cuộc cách mạng xanh này. Các công ty hiện nay có xu hướng chọn loại vật liệu không gây hại, có thể phân hủy hoặc tái chế. Ví dụ, tre đã giúp ích cho một số công ty này để đóng gói mỹ phẩm của họ. Tre là một phương tiện đóng gói tuyệt vời vì nó phát triển nhanh chóng, sử dụng ít nước và không cần nhiều thuốc trừ sâu. Nó rất đa dạng khi có thể được làm thành ống, hộp và các hình dạng khác nhau để làm vật liệu đóng gói. Điều này cũng khiến nó trở nên phổ biến ở những khu vực có nhiều bao bì như vậy: thiên nhiên - một bao bì polymer phân hủy sinh học. Khi nhựa không quá đắt và được dùng làm container đựng phấn mắt, mascara, kem và các sản phẩm khác của các thương hiệu - thì việc sử dụng các giải pháp thay thế rẻ hơn là hợp lý. Bằng cách sử dụng nhựa tái chế, các thương hiệu mỹ phẩm đang trực tiếp nỗ lực vào thế hệ sản phẩm mới được sản xuất mà không sử dụng nhựa nguyên sinh. Điều này giúp cứu mẹ thiên nhiên khỏi lượng rác thải dư thừa đồng thời hỗ trợ các thương hiệu mỹ phẩm truyền tải thông điệp về sự thân thiện với môi trường đến người tiêu dùng cuối cùng. Một số công ty cũng đang thử nghiệm vật liệu sinh học, giống như nhựa nhưng được chiết xuất từ vật liệu thực vật và phân hủy sinh học tốt hơn. Những vật liệu này đã góp phần giảm ô nhiễm trong các vật liệu đóng gói mỹ phẩm và là bước khởi đầu tốt đẹp hướng tới tương lai tốt đẹp hơn.
Giảm thiểu chất thải bao bì
Lĩnh vực quan trọng khác của cuộc cách mạng xanh trong ngành công nghiệp bao bì mỹ phẩm là việc loại bỏ chất thải. Những phương pháp này bao gồm thiết kế bao bì nhằm lãng phí ít nhất có thể. Ví dụ, một số thương hiệu đã bắt đầu sử dụng các công thức mạnh mẽ hơn, dẫn đến việc giảm thiểu bao bì. Một số khác đang tái suy nghĩ về bao bì của họ theo cách làm cho nó dễ dàng tái sử dụng hoặc tái đổ hơn. Người tiêu dùng ngày càng gặp nhiều chai lọ mỹ phẩm có thể tái nạp hơn, cho phép họ chỉ cần nạp lại sản phẩm mà không cần một hộp mới mỗi lần. Điều này không chỉ giúp người tiêu dùng tránh mua quá mức mà còn giảm thiểu chất thải được tạo ra. Ngoài ra, các công ty cũng đang cố gắng cải thiện bao bì của mình. Trong trường hợp này, có thể sử dụng lượng vật liệu tối thiểu cho bao bì sản phẩm mà không ảnh hưởng đến độ an toàn. Một ví dụ điển hình là việc sử dụng chai nhựa mỏng hơn hoặc thiết kế tiết kiệm nhựa giúp giảm thiểu số lượng vật liệu sử dụng mà không cản trở yêu cầu vận hành. Vì vậy, bằng cách giảm thiểu tối đa trong tiếp thị mỹ phẩm, động lực chính là hướng tới một nền tảng bền vững hơn, đáp ứng nhu cầu của những người tiêu dùng quan tâm đến môi trường.
Chiến lược quản lý giá: Nhận thức của người tiêu dùng và nhu cầu
Sự nhận thức và nhu cầu của người tiêu dùng hiện nay là hai yếu tố quan trọng nhất thúc đẩy cuộc cách mạng xanh trong ngành bao bì mỹ phẩm. Hiện nay, người tiêu dùng hiểu rất rõ về các sản phẩm và những tác động có hại mà chúng gây ra cho môi trường. Họ hiện đang tìm kiếm những thương hiệu ủng hộ triết lý xanh và sẵn sàng trả giá cao hơn nếu sản phẩm sử dụng bao bì thân thiện với môi trường. Những thay đổi trong thói quen tiêu dùng này đòi hỏi các công ty mỹ phẩm phải xem xét lại cách tiếp cận của họ đối với bao bì và làm cho chúng trở nên thân thiện với môi trường hơn. Không chỉ các công ty như vậy góp phần giải quyết các vấn đề môi trường mà còn có triển vọng tốt trong việc giành thị phần. Họ đang xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với những người tiêu dùng thân thiện với môi trường và có khả năng trở thành khách hàng trung thành cao hơn. Với sự gia tăng nhận thức của người tiêu dùng, dự đoán rằng nhu cầu về bao bì mỹ phẩm xanh sẽ tăng lên, điều này sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp áp dụng cải tiến xanh nhiều hơn.
Đáng khen ngợi là cách bao bì mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da hiện nay đã tham gia vào cuộc cách mạng xanh, điều này được chào đón. Bằng cách sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường và giảm thiểu chất thải từ bao bì dư thừa, ngành công nghiệp đang tiến bộ hướng tới một tương lai tốt đẹp hơn. Những tác động tích cực không chỉ đến tự nhiên mà còn đối với người tiêu dùng, khi họ ngày càng ý thức hơn về ô nhiễm mỗi khi thực hiện một lần mua sắm. Các thương hiệu như vậy có khả năng giữ chân khách hàng bằng cách tăng lòng trung thành với thương hiệu và cải thiện giá trị thương hiệu. Xu hướng hiện tại của ngành sẽ đòi hỏi việc thúc đẩy và duy trì những thay đổi trong bao bì mỹ phẩm xanh. Điều này sẽ đảm bảo rằng thị trường sản phẩm mỹ phẩm vẫn còn khả thi trong những năm tới.